Медійна реклама в умовах повномасштабної війни
Ключові слова:
медійна реклама, довіра аудиторії, повномасштабне вторгнення, нативна реклама, «джинса», соціальна відповідальність, журналістські стандартиАнотація
Досліджено трансформацію рекламного контенту в українських медіа в умовах повномасштабного вторгнення. Проаналізовано ефективні рекламні кампанії воєнного часу, системні порушення стандартів маркування та роль Telegram-каналів. Встановлено, що збереження довіри аудиторії залежить від прозорості та соціальної відповідальності медіа.
Посилання
Переможці. Effie Awards Ukraine 2023, 2024. URL: https://effie.org.ua/ winners/ (дата звернення: 15.04.2026).
Джинса та неналежне маркування реклами: відповідальність медіа. Інститут масової інформації. 2024. URL: https://imi.org.ua/monitorings/dzhynsa-tanenalezhne-markuvannya-reklamy-vidpovidalnist-media-i55548 (дата звернення: 15.04.2026).
Моніторинг Telegram-каналів: джинса та маніпуляції. Інститут масової інформації. 2024. URL: https://imi.org.ua (дата звернення: 15.04.2026).
Телемарафон «Єдині новини #UARazom»: місія чи бізнес? Детектор медіа. 2023. URL: https://detector.media (дата звернення: 15.04.2026).
Закон України «Про рекламу»: зміни 2023 р. Відомості Верховної Ради України. 1996. № 39. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/270/96-вр (дата звернення: 15.04.2026).
